Maria i Max

I Max nya reklam har man värvat Hollywoodfrun Maria Montazami att stalja den nya hamburgaren.

Payoff till Gröna Lund

På min copywriting-kurs fick vi ett roligt uppdrag: Att skriva en payoff till Gröna Lund! Ni vet, den där lilla texten som man ser tillsammans med företagets logga, som tex Nokia - Connecting people, eller Mmmm.. Marabou. Men Gröna Lund har ingen sådan, så det fick vi i uppdrag att fundera på. Jag skrev tre förslag:

Wrong direction

Jag tycker att en reklamfilm ska lämna en med en bra känsla för det man just sett. Jag kanske till exempel vill lämna en tittare med budskapet att min affär säljer schyssta stereos med riktigt bra ljud. Förmodligen vill man göra det i filmen nedan. Det fungerar dock inte alls på mig. Stereon och ljudet hamnar inte alls i centrum. Istället får jag en äckelkänsla av hamstrar som gnager av folks ben. Till att börja med kom jag inte alls ihåg vad det var reklam för utan rynkade bara näsan och blev besviken över att den äckliga köttätande hamstern visades nu igen. Jovisst, det skulle passa ihop med texten i låten: "Ooh, here she comes. Watch out for she´ll chew you up", men inte framhäver väl det själva produkten något vidare?

Musik som ger det lilla extra

Jag hörde en låt på gymmet idag och genast såg jag framför mig de dansande människorna med öron som ploppar. Jag får nästan lust att börja dansa själv när jag hör den låten. Och jag tänker på Heineken. Faktiskt tänkte jag: "Ah, det är Heineken-låten". Inte: "Ah, det är ju den här Cobrastyle, med Teddybears STHLM". Jag är nog inte ensam om det. Vissa låtar har man ingen aning om vilken artist det är som framför, men man vet vilken reklam låten spelas i.

Musik kan vara otroligt viktigt i en reklamfilm. Speciellt när det inte är något tal i reklamen och musiken får ta mycket plats. Jag tycker valet av musik i Heineken-reklamen är helt perfekt. Den är glad och cool. Den är fest.

Reklam som gör parodi på reklam

ICA:s reklamer gillar jag nästan alltid. Och nu är det reklam som gör parodi på reklam! Jätteroligt! "Gina tricot-låten" spelas med ny svensk text om ICA-kortet medan ICA-tjejen Cindy dansar runt. Är inte säker på om alla förstår det dock. En kompis sa just till mig: "Nu har icareklamen flippat ut. Den börjar likna reklam för kläder eller mode." Men strunt i det. Någon gång ibland kan man kosta på sig något som inte alla hajar.

Öhrlings PWC

Det kan inte vara helt lätt att göra reklam för en revisionsbyrå. Samtidigt som byrån vill visa sig professionell och seriös kan reklamen inte vara så tråkig att ingen lägger märke till den. Nu har jag sett tavlor på stan och hört radioreklam för Öhrlings och jo, de verkar seriösa, men ack så tråkigt och flummigt! Ord som "värdegrund" och "förankring". Vilka företag vill de locka med detta?

Småföretagare är människor som arbetar mycket och inte ägnar sig åt värdegrunder och förankringar. Ska man sälja dem något vill de veta exakt vilken nytta de får av det de köper. De skulle till exempel kunna vara intresserade av att få råd om hur de ska betala så lite skatt som möjligt, eller få hjälp med krångliga lagregler de inte förstår sig på eller inte hinner sätta sig in i, eller så kan de behöva veta varför de behöver revision, tex för att kunna ta ett lån från banken.

En annan sak jag skulle vilja ändra om jag fick, är bilden av en revisor. De flesta ser nog fortfarande revisorn som en trist liten gubbe som surt pekar på fel. Jag tycker revisionsföretagen borde försöka ändra på den bilden och visa att revisorer är människor man kan få bra råd av, människor som kan väldigt mycket. Dessutom är de flesta unga revisorerna och assistenterna kvinnor.

I radioreklamen är det företagets VD, en man som talar. Och han säger en massa fina ord som inte betyder något och som ingen kommer att minnas.

Nej, hellre en trevlig duktig icke-skrämmande revisorstjej i reklamen. Eller varför inte visa många olika människor och tala om konkret vad de är experter på och vad de kan hjälpa företagarna med!

.

Willys

Jag gillar Willys reklamfilmer om vad man ska göra med sina sparade pengar. Skön humor, mysig stämning och snyggt gjorda filmer.

Svenska äpplen vs importerade

I höstas gick jag en copywriting-kurs på Folkuniversitetet. Vår första uppgift var att få folk att köpa svenska närodlade obesprutade äpplen istället för besprutade äpplen som har färdats över hela jorden. (Livet är kanske inte riktigt så enkelt i verkligheten, men sådana var i alla fall förutsättningarna i uppgiften.)

Jag kände för att ta ut svängarna lite så kampanjen blev såhär: På det vänstra uppslaget har jag ett plastigt äpple som har varningssymbolerna från det bekämpningsmedel de besprutas med, samt en smutsig lastbil och ett flygplan. Under äpplet beskriver jag vilka gifter det besprutats med och vilken väg det färdats för att komma till affären. På den högra sidan visar jag förstås ett svenskt obesprutat äpple. Efter att ha sett det här uppslaget skulle i alla fall jag tänka till en gång extra.

Layouten ingick inte i uppgiften eftersom det inte var en art director-kurs, men jag ville ändå visa ungefär hur jag ville ha det. Jag tycker om mycket färg mot en vit bakgrund. Det drar ögat till sig!

.

Manligt och kvinnligt

Är det så det är? Kvinnor ska förbättra sig och ta hand om barnen medan män redan är perfekta och bara behöver raka sig och dricka öl? Förhoppningsvis inte, men jag måste erkänna att jag känner igen reklamerna från tv.

Väknä: Inarbetad Kalles kaviar

Det är häftigt att ett varumärke kan ha färger och ett typsnitt som är så inarbetade att folk känner igen det utan att produkten ens nämns eller visas.

Själv tycker jag också att det är jättekul med prickarna på alla a och o eftersom det är Kalles Prickiga man gör reklam för. Förutom tavlorna på bilderna finns en där det står "Väknä!" och så förstås en fjärde tavla där man ser tuben med Kalles prickiga. Alla tavlorna brukar stå nära varandra så att förvirrade betraktare ska kunna lista ut att det är Kalles som är avsändaren.

Bra: Det är speciellt och annorlunda att inte produkten är med på alla tavlorna. Reklamen sticker ut och fångar betraktarens blick på grund av det och på grund av att texten ser så konstig ut med alla prickar. Jag tycker också att det låter jätteroligt att uttala meningarna.

Dåligt: Jag har förstått att många undrat vad det egentligen är reklam för eftersom de inte känt igen Kalles blå och gula färger. Själv tänkte jag direkt på Kalles när jag såg tavlorna och många andra gör det nog också, men för alla människor kanske inte texten och färgerna räcker för att känna igen produkten. Det jag gillar, att reklamen är humoristisk och avancerad, gör det också svårare för en ointresserad förbipasserande att uppfatta den.

.

Learn english?

Välkommen!

Om du ramlat in på min blogg är du kanske lika intresserad av reklam som jag är? Kanske analyserar du också annonserna i tidningen, reklamfilmerna på tv och tavlorna på stan? Det gör jag. Varje dag. Ibland ler jag, ibland blir jag imponerad, ibland grimaserar jag och undrar vad de egentligen tänkte. Ibland önskar jag att jag hade fått göra ett försök själv.

På den här bloggen kommer jag att säga vad jag tycker och tänker om reklam och kanske jag till och med berättar hur reklamen hade sett ut om jag fått bestämma själv.

Jag är förstås inte bara intresserad av reklam, utan av skrivande, humor och fantasi i alla former. Därför kan det hända att något inlägg här och var kan sträcka sig utanför reklamområdet.

Let´s go!