Nytänkande kalsongreklam?

Fråga: Vad gör den här mannen?




A) Han har så snygga kalsonger att han inte kan sluta titta på dem
B) Han har fått stånd för första gången i sitt liv och är lite chockad
C) Han stretchar nacken
D) Han har somnat
E) Han försöker lyfta stenblocket bakom sig
F) Några andra förslag?

Jag är lite konfunderad. Kanske är det här en jättebra reklam som får alla att följa hans blick och titta på kalsongen istället för att bara se killens muskler eller ansikte? Ja, det kan hända...

.

Sorglig fransk Mc Donald

Den här reklamfilmen är väl ganska underlig? Jag vet inte om det är synd om killen som inte vågar berätta för sin pappa att han är gay, eller om det är synd om pappan för att sonen inte berättar för honom. Det får en att fundera, men får det en verkligen att tänka på hamburgare?

Lösnäsor

Lösnäsor kan man kalla det när man inte gör reklam för själva produkten direkt utan gör reklam för den med hjälp av en annan idé. Då gäller det att det ändå finns någon koppling som gör att man minns vad det var reklam för.

Idéerna i reklamerna här ovan är egentligen ganska bra. Bra mat kan bli dålig. Det ligger rätt i tiden när vi börjat tänka på vad det egentligen är för konstiga konserveringsmedel och färgämnen i maten. Men är det någon som kommer ihåg vad det egentligen var reklam för? Jag gör det inte. Loggan är väldigt liten också.


So good you´d sell your mother for it. Man ser reklamen eftersom den visar en människa med en FOR SALE-skylt. Men kommer man ihåg att det är reklam för Sprite? Förmodligen inte. Speciellt som det inte känns som de vanliga läskedrycksreklamerna som brukar satsa på att vara lite häftiga och visa snygga törstiga människor och bubblande drycker med isbitar i.

Så, halva tanken var god, men jag tycker inte det räckte ända fram.


.

Reklam du kan ha nytta av

När jag gick förbi Malmö Centralstation var alla cykelsadlar gula. Det berodde på att alla hade likadana gula sadelöverdrag i galon mot regnet. På regnskydden stod det "Singin´n in the rain". Det är ju ett väldigt passande sätt att göra reklam för musikalen, att dela ut regnskydd. Dessutom är det för oss cyklister en riktigt bra present, för regnskydd till sadeln är något man har nytta av. Därför kommer de där sadelskydden nog finnas på parkerade cyklar på stan ett bra tag framöver.

.

Mindre bra reklam (Triss)

Jag skrev tidigare om att jag gillade Triss reklam där receptionisten suger i sig helium innan hon svarar i telefonen, men det finns en annan Triss-reklam som jag tycker är helt misslyckad. Det är den reklamen som uppmanar mig att köpa en lott till mig själv också.

Triss undrar först vem jag vill ge bort miljonerna till, om det är moster eller farfar eller kusins flickvän. Sedan säger de: Köp en till dig själv också!

Nu undrar jag: Tror de verkligen att man ska tänka: Ja, det är bäst att jag köper en lott till min kusins flickvän, men en till mig själv också, så att jag också blir miljonär? Låt mig upplysa er, Triss: Det är INTE så man tänker! Man tänker: Shit, ni har rätt. Aldrig i livet att jag ska köpa en trisslott till min kusins flickvän! Vad hemskt att ge bort en massa miljoner till någon annan! Jag köper ett par strumpor till henne istället.

He´s everywhere!

Den här smilande killen sitter över hela stan. På vissa tunnelbanestationer är väggarna nästan helt tapetserade med honom. Vart jag än tittar ler han mot mig. Det kan omöjligt undgå någon att The Mentalist går på TV3. På sistone har jag också känt ett underligt behov att ta på hans hår. Ja men ni ser ju! Det är alldeles guldigt och mjukt och lockigt! Det är nog inte hälsosamt med för mycket reklam... I vanliga fall brukar TV3 visa reklam för tre olika program på sina tavlor. Visserligen brukar de tavlorna vara mycket färgglada och dra blickarna till sig ändå, men då får heller inte varje tavla lika mycket uppmärksamhet som när man blir dränkt i den smilande guldpojken. Vad jag tycker? Tja, det är inte orginellt, inte finurligt, inte roligt.. Det är bara MYCKET! Men man ser det ju. Ingen tvekan om det!

Reklam som ser dig

Lysande reklam? Teknikkonsultföretaget SWECO kör stor kampanj nu med tv-reklam, tidningsreklam och skyltar på stan. Tv-, och tidningsreklamen tycker jag passerar rätt obemärkt förbi, men ljusskyltarna på stan är faktiskt lite speciella. När mörkret faller står de mörka ända tills någon går förbi. De är nämligen försedda med rörelsedetektorer. Plötsligt lyser skylten upp och man hajar till och möts av texten "Jag tänder på dig!" Tanken tror jag är att visa att SWECO är ett miljövänligt företag som arbetar för ett hållbart samhälle. Det är då onödigt att skylten lyser hela tiden. Fast allra mest miljövänligt hade väl varit om skylten inte lyste alls.. ; )





Även om det här är en kul grej undrar jag om inte SWECO istället skulle satsa på att visa upp vad de egentligen gör. För att vara ett så stort företag är de ändå rätt okända för de flesta människor. Ja, om jag skulle fått göra SWECO:s reklam skulle jag vilja lyfta fram några riktigt stora spännande projekt som de varit inblandade i.

Som en liten extra treat klistrar jag in några klipp från en gammal SWECO-kampanj med en ung Robert Gustafsson (som inte heller visar vad SWECO gör...).

Lappar läser man

Det är ju bara så: Sitter där en liten lapp uppklistrad, med handskriven text på, då läser man den. Även när jag ser att det är reklam, kan jag ändå inte låta bli att läsa vad det står på lapparna. Det är så invant att det inte går att låta bli. Det vet Posten om. Därför ser deras reklam ut såhär:





Förmodligen var det fler än jag som inte kunde låta bli att läsa alla lapparna...

Finfint sportlovserbjudande

Choice hotels har lagt ut följande meddelande till de glada sportlovsfirande skåningarna:

Få en minisemester i Helsingborg eller Kristianstad
Koppla av under en miniweekend och få familjerum för 998 kr natt med frukost, upp till fyra personer. En extrabädd ingår samt ett barn i föräldrars säng. Boka direkt på Choice hotell Helsingborg, tfn 042-37 19 50, eller i Kristianstad, tfn 044-28 48 00 .

Frågan är: Vill man verkligen ha det? Själv skulle jag nog föredra en egen säng, utan barn i.

Rolig TRISS

Hihi. Ibland kan det vara så enkelt. Lite helium är allt som behövs. Och vem vill väl inte ha jobbet som hobby?

Den här reklamen tror jag:
1. Får mottagaren att skratta
2. Fastnar i mottagarens medvetande
3. Får mottagaren att gå och köpa en trisslott.

Men kom ihåg nu: Spela lagom!

Reklam man vill se, Radiotjänst

Jag tyckte mycket om Radiotjänsts tackfilm till hjältar som lades ut på internet. Tänk att det faktiskt går att göra reklam som människor aktivt söker upp. Det är en jättebra idé att man själv får vara med i filmen. Verkligen finurligt. Dessutom kan man maila länkar till filmen till sina kompisar så man kan tex klippa in bilder på folk man känner i filmen och skicka den till dem.

Filmen finns här: http://www.tackfilm.se/

Jag tyckte även om Radiotjänsts tv-reklam med kören som sjunger på de mest oväntade ställen. Allra bäst är filmen från Stockholms Stadsbibliotek där det ekar så fint.

Kontroversiellt?

Om du hade en dagstidning, skulle du då ta in vilken reklam som helst? Det skulle inte jag göra. Reklamen blir ju ändå en del av tidningen och läsarna, som ju i första hand är ute efter att läsa nyheter blir påtvingade reklamen redan som det är, men det är steget värre om de ska behöva se/läsa sådant som får dem att ta illa upp. Det kan inte vara helt lätt att sätta en gräns för vilken reklam som är för kontroversiell. Till störst del måste det bero på vilka läsare man har. En stor tidning som Sydsvenskan har läsare i alla åldrar och får väl ses som en ganska ”familjevänlig” tidning. Hur skulle du då reagera om du vände blad och plötsligt möttes av denna bild?

Jag måste erkänna att det inte är exakt vad jag hade väntat mig till morgonteet. Nu är det väl det som är meningen också, att det ska vara kontroversiellt och att man ska börja tänka.

Jag började tänka, fast kanske inte på det sätt som var meningen. Vad vill RFSL Skåne säga med denna bild? ”Kärleken har många ansikten” heter kampanjen. Men är det kärlek på bilden? Det vet man egentligen inte. Något som är helt klart är att det är sex på bilden.

Så: en bild på tre kvinnor som har sex. Vad säger det läsaren? Ökar det läsarens förståelse för olika typer av kärlek när han/hon möts av denna bild? Det känns inte så. Förmodligen vill man med bilden få läsaren att haja till och läsa texten som finns under bilden. I texten står faktiskt även syftet med kampanjen: ”[…] Det är en angelägen kampanj som visar upp mångfalden i sexualiteten och kärleken. Syftet är att bidra till en positiv självbild för HBT-personer i Skåne […]”

Jag måste erkänna att jag inte förstår. Jag har aldrig sett en reklam med några heterosexuella människor som har sex vad jag minns och jag förstår inte på vilket sätt tre nakna kvinnor som har sex påverkar HBT-personers självbild.

Sydsvenskan ville inte ta in bilden i sin tidning. Jag läste deras kommentar i en artikel på Nyheter24:
– Den aktuella bilden höll helt enkelt inte en acceptabel nivå. Jag tycker snarast att den reproducerar en klichémässig bild av lesbisk kärlek, säger Daniel Sandström.

Det här tycker jag var ganska förvirrande. Sydsvenskan tycker alltså inte att det är en sexbild som skulle få deras läsare att sätta teet i halsen utan de tycker att bilden är klichémässig. För bilden av lesbisk kärlek som alla har är förstås tre nakna fotomodeller som har sex?

Och sen blev det ännu konstigare! RFSL kommenterar nämligen tillbaka:
– Vi är verkligen förvånade för vi tycker inte att det är kontroversiellt, säger Mikael Andersson på RFSL.

Jag kan inte låta bli att undra: säger någon av dessa personer vad de egentligen tycker? Nu ska jag säga vad jag tycker: Bilden är kontroversiell för det är nakna människor som har sex på den, det är inte en klichémässig bild av lesbisk kärlek, Agda 67 skulle inte uppskatta den till sitt morgonte (och nu menar jag inte på grund av att det är kvinnor på bilden för jag tror inte Agda skulle uppskatta en bild på en man som blev avsugen heller) och jag förstår inte budskapet i denna reklam.

Feel free to enlighten me!

.

Maria i Max

I Max nya reklam har man värvat Hollywoodfrun Maria Montazami att stalja den nya hamburgaren.

Payoff till Gröna Lund

På min copywriting-kurs fick vi ett roligt uppdrag: Att skriva en payoff till Gröna Lund! Ni vet, den där lilla texten som man ser tillsammans med företagets logga, som tex Nokia - Connecting people, eller Mmmm.. Marabou. Men Gröna Lund har ingen sådan, så det fick vi i uppdrag att fundera på. Jag skrev tre förslag:

Wrong direction

Jag tycker att en reklamfilm ska lämna en med en bra känsla för det man just sett. Jag kanske till exempel vill lämna en tittare med budskapet att min affär säljer schyssta stereos med riktigt bra ljud. Förmodligen vill man göra det i filmen nedan. Det fungerar dock inte alls på mig. Stereon och ljudet hamnar inte alls i centrum. Istället får jag en äckelkänsla av hamstrar som gnager av folks ben. Till att börja med kom jag inte alls ihåg vad det var reklam för utan rynkade bara näsan och blev besviken över att den äckliga köttätande hamstern visades nu igen. Jovisst, det skulle passa ihop med texten i låten: "Ooh, here she comes. Watch out for she´ll chew you up", men inte framhäver väl det själva produkten något vidare?

Musik som ger det lilla extra

Jag hörde en låt på gymmet idag och genast såg jag framför mig de dansande människorna med öron som ploppar. Jag får nästan lust att börja dansa själv när jag hör den låten. Och jag tänker på Heineken. Faktiskt tänkte jag: "Ah, det är Heineken-låten". Inte: "Ah, det är ju den här Cobrastyle, med Teddybears STHLM". Jag är nog inte ensam om det. Vissa låtar har man ingen aning om vilken artist det är som framför, men man vet vilken reklam låten spelas i.

Musik kan vara otroligt viktigt i en reklamfilm. Speciellt när det inte är något tal i reklamen och musiken får ta mycket plats. Jag tycker valet av musik i Heineken-reklamen är helt perfekt. Den är glad och cool. Den är fest.

Reklam som gör parodi på reklam

ICA:s reklamer gillar jag nästan alltid. Och nu är det reklam som gör parodi på reklam! Jätteroligt! "Gina tricot-låten" spelas med ny svensk text om ICA-kortet medan ICA-tjejen Cindy dansar runt. Är inte säker på om alla förstår det dock. En kompis sa just till mig: "Nu har icareklamen flippat ut. Den börjar likna reklam för kläder eller mode." Men strunt i det. Någon gång ibland kan man kosta på sig något som inte alla hajar.

Öhrlings PWC

Det kan inte vara helt lätt att göra reklam för en revisionsbyrå. Samtidigt som byrån vill visa sig professionell och seriös kan reklamen inte vara så tråkig att ingen lägger märke till den. Nu har jag sett tavlor på stan och hört radioreklam för Öhrlings och jo, de verkar seriösa, men ack så tråkigt och flummigt! Ord som "värdegrund" och "förankring". Vilka företag vill de locka med detta?

Småföretagare är människor som arbetar mycket och inte ägnar sig åt värdegrunder och förankringar. Ska man sälja dem något vill de veta exakt vilken nytta de får av det de köper. De skulle till exempel kunna vara intresserade av att få råd om hur de ska betala så lite skatt som möjligt, eller få hjälp med krångliga lagregler de inte förstår sig på eller inte hinner sätta sig in i, eller så kan de behöva veta varför de behöver revision, tex för att kunna ta ett lån från banken.

En annan sak jag skulle vilja ändra om jag fick, är bilden av en revisor. De flesta ser nog fortfarande revisorn som en trist liten gubbe som surt pekar på fel. Jag tycker revisionsföretagen borde försöka ändra på den bilden och visa att revisorer är människor man kan få bra råd av, människor som kan väldigt mycket. Dessutom är de flesta unga revisorerna och assistenterna kvinnor.

I radioreklamen är det företagets VD, en man som talar. Och han säger en massa fina ord som inte betyder något och som ingen kommer att minnas.

Nej, hellre en trevlig duktig icke-skrämmande revisorstjej i reklamen. Eller varför inte visa många olika människor och tala om konkret vad de är experter på och vad de kan hjälpa företagarna med!

.

Willys

Jag gillar Willys reklamfilmer om vad man ska göra med sina sparade pengar. Skön humor, mysig stämning och snyggt gjorda filmer.

Svenska äpplen vs importerade

I höstas gick jag en copywriting-kurs på Folkuniversitetet. Vår första uppgift var att få folk att köpa svenska närodlade obesprutade äpplen istället för besprutade äpplen som har färdats över hela jorden. (Livet är kanske inte riktigt så enkelt i verkligheten, men sådana var i alla fall förutsättningarna i uppgiften.)

Jag kände för att ta ut svängarna lite så kampanjen blev såhär: På det vänstra uppslaget har jag ett plastigt äpple som har varningssymbolerna från det bekämpningsmedel de besprutas med, samt en smutsig lastbil och ett flygplan. Under äpplet beskriver jag vilka gifter det besprutats med och vilken väg det färdats för att komma till affären. På den högra sidan visar jag förstås ett svenskt obesprutat äpple. Efter att ha sett det här uppslaget skulle i alla fall jag tänka till en gång extra.

Layouten ingick inte i uppgiften eftersom det inte var en art director-kurs, men jag ville ändå visa ungefär hur jag ville ha det. Jag tycker om mycket färg mot en vit bakgrund. Det drar ögat till sig!

.

Manligt och kvinnligt

Är det så det är? Kvinnor ska förbättra sig och ta hand om barnen medan män redan är perfekta och bara behöver raka sig och dricka öl? Förhoppningsvis inte, men jag måste erkänna att jag känner igen reklamerna från tv.

Väknä: Inarbetad Kalles kaviar

Det är häftigt att ett varumärke kan ha färger och ett typsnitt som är så inarbetade att folk känner igen det utan att produkten ens nämns eller visas.

Själv tycker jag också att det är jättekul med prickarna på alla a och o eftersom det är Kalles Prickiga man gör reklam för. Förutom tavlorna på bilderna finns en där det står "Väknä!" och så förstås en fjärde tavla där man ser tuben med Kalles prickiga. Alla tavlorna brukar stå nära varandra så att förvirrade betraktare ska kunna lista ut att det är Kalles som är avsändaren.

Bra: Det är speciellt och annorlunda att inte produkten är med på alla tavlorna. Reklamen sticker ut och fångar betraktarens blick på grund av det och på grund av att texten ser så konstig ut med alla prickar. Jag tycker också att det låter jätteroligt att uttala meningarna.

Dåligt: Jag har förstått att många undrat vad det egentligen är reklam för eftersom de inte känt igen Kalles blå och gula färger. Själv tänkte jag direkt på Kalles när jag såg tavlorna och många andra gör det nog också, men för alla människor kanske inte texten och färgerna räcker för att känna igen produkten. Det jag gillar, att reklamen är humoristisk och avancerad, gör det också svårare för en ointresserad förbipasserande att uppfatta den.

.

Learn english?

Välkommen!

Om du ramlat in på min blogg är du kanske lika intresserad av reklam som jag är? Kanske analyserar du också annonserna i tidningen, reklamfilmerna på tv och tavlorna på stan? Det gör jag. Varje dag. Ibland ler jag, ibland blir jag imponerad, ibland grimaserar jag och undrar vad de egentligen tänkte. Ibland önskar jag att jag hade fått göra ett försök själv.

På den här bloggen kommer jag att säga vad jag tycker och tänker om reklam och kanske jag till och med berättar hur reklamen hade sett ut om jag fått bestämma själv.

Jag är förstås inte bara intresserad av reklam, utan av skrivande, humor och fantasi i alla former. Därför kan det hända att något inlägg här och var kan sträcka sig utanför reklamområdet.

Let´s go!